Hemos cubierto de cerca los grandes cambios en Google y la Búsqueda de Google aquí. Descifrado Y el borde. Hay una buena razón para ello: todo el negocio web moderno se basa en Google.
Es todo un ecosistema. Los sitios web obtienen tráfico de la búsqueda de Google, todos están diseñados para funcionar en Google Chrome y Google domina la tecnología publicitaria que convierte todo en dinero. Honestamente, ha sido difícil explicar cómo funciona Google como plataforma, porque es tan grande, tan omnipresente y dominante que es casi invisible.
Pero si lo piensas de otra manera, considerando la relación que los YouTubers tienen con YouTube o la relación que los TikTokers tienen con el algoritmo de TikTok, queda claro. Toda la web es la plataforma de Google y los creadores web a menudo construyen todos sus negocios en esa plataforma, como cualquier otra.
Pienso en Descifrado Como demostración para las personas que intentan crear cosas, la primera pregunta que tengo para las personas que crean cosas en cualquier plataforma es: ¿Qué hacen cuando esa plataforma cambia las reglas?
Hay una teoría que he tenido durante mucho tiempo y que solía llamarlo “Google Zero”, el nombre que le doy a ese momento en el que la Búsqueda de Google simplemente deja de enviar tráfico fuera de su motor de búsqueda a sitios web de terceros.
normal Descifrado Los oyentes me han oído hablar mucho sobre Google Zero durante el último año o dos. Le pregunté directamente al director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, a principios de este mes. También pregunté a altos ejecutivos de medios, por ejemplo New York TimesMeredith Cobbett Levin y Perkins Miller de Fandom, cómo les afectará esto. Nadie me ha dado una buena respuesta y la industria de los medios todavía parece pensar que podrá abordar este problema cuando llegue el momento. Pero para muchas pequeñas empresas. Google cero ahora. Está aquí, está sucediendo y puede parecer insuperable.
A principios de este año, un pequeño sitio llamado casa fresca, que se dedica a revisar purificadores de aire, publicó una entrada de blog que realmente cristalizó lo que estaba pasando con Google y estos pequeños sitios. La editora general de HouseFresh, Gisele Navarro, tituló “Cómo Google está acabando con sitios independientes como el nuestro“, y tenía recibos. La publicación compartió una gran cantidad de datos claros que muestran qué sucedió específicamente con el tráfico de búsqueda de HouseFresh y cómo los grandes actores que manipulan el SEO se beneficiaron sin piedad en su detrimento.
Quería hablar con Gisele sobre todo esto, especialmente después de que ella publicó Publicación de seguimiento anticipada de mayo Con más detalle sobre el turbio mundo del spam SEO y cómo los intentos de Google de combatirlo han aplastado su negocio.
A menudo bromeo con eso el borde Es el último lugar en la Tierra, pero hay una pizca de verdad en ello. Construir una audiencia en la web es más difícil que nunca y eso nos deja con una gran pregunta: ¿Qué sigue?
Personas como Giselle, que crean todo el contenido que Google todavía publica pero que ya no entrega a los usuarios, tiene un plan.
