La temporada de especias de calabaza ya ha comenzado. Por qué el clima otoñal llega antes que nunca: NPR

Faltan solo unas semanas para el verano, pero los fantasmas, los duendes y los cafés con leche con especias de calabaza están aquí nuevamente.

“Summerween” es esa época del año en la que los principales minoristas comienzan a promocionar todo lo que sea apropiado para el clima fresco, aunque los pantalones cortos y las chanclas todavía estén en temporada.

Esta tendencia existe desde hace un tiempo. Pero este año, los productos relacionados con el otoño y Halloween están empezando a aparecer antes que nunca.

Home Depot fue considerado el primer minorista importante en lanzar productos de Halloween a través de una campaña en línea que comenzó en abril, seis meses antes de la festividad real. Lowe’s, Party City y Michaels comenzaron a vender algunos de sus productos de la temporada fantasma en línea en junio, años antes.

El jueves, Starbucks comenzó a servir sus populares cafés con leche con sabor a calabaza y sus bebidas de temporada con sabor a manzana, en su primera oferta hasta la fecha. Entonces, ¿qué causa la ola de caída?

Halloween ha vuelto

Los expertos en marketing dicen que los minoristas suelen buscar promociones navideñas anticipadas para evitar el inventario no vendido o vencer a sus competidores. Dicen que el lanzamiento anticipado también es una señal de que las demandas de los consumidores están cambiando, especialmente desde la propagación del coronavirus.

Lowe’s, Michaels y Party City han atribuido el aumento de la demanda de los clientes como la razón detrás del lanzamiento anticipado de estos productos. Asimismo, Home Depot dijo a NPR que el principal impulsor de su “Oferta a mitad de camino hacia la venta de Halloween” fue el interés inicial de los fanáticos de Halloween, y agregó que muchos de los artículos ofrecidos en su oferta de abril se agotaron rápidamente.

Esto no sorprende a Peter Feder, profesor de marketing de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania.

“Cuando estaba en la universidad, la idea de hacer cualquier cosa para celebrar Halloween me parecía terrible”, dijo. “Pero si nos fijamos en los estudiantes universitarios de hoy, dan la bienvenida a Halloween”.

Según Fader, Halloween ya no se considera una fiesta infantil o simplemente una celebración de dulces o bromas. Incluso se ha vuelto más popular entre los adultos, y este entusiasmo se ha duplicado después de los confinamientos por el Covid.

En los pocos años previos a la pandemia, el gasto en Halloween en Estados Unidos estaba disminuyendo, de 9.100 millones de dólares en 2017 a 8.000 millones de dólares en 2020. En 2023, los compradores estadounidenses gastaron una cifra récord de 12.200 millones de dólares en mercancías de Halloween, según previsiones de Federación Nacional de Minoristas.

Fader atribuye algunos de los cambios de actitud a la tienda Spirit Halloween, que se ha convertido en un elemento básico asociado con el otoño mismo. Parte de la popularidad de la tienda se debe a que su moda y otros productos continúan manteniendo su relevancia cultural.

“Creo que eso realmente abrió la puerta, lo legitimó, lo hizo más que solo para niños pequeños”, dijo.

¿Pueden los minoristas apresurarse a lanzar sus productos antes de tiempo?

Estos primeros lanzamientos tienen más posibilidades de éxito ahora (que hace 20 años) gracias a los datos de los consumidores y las compras en línea, dice George Gunn, profesor de marketing de la Escuela de Administración Carlson de la Universidad de Minnesota.

“Ahora tienen formas mejores y más amplias de dividir quién compra qué y cuándo. [they] “Estamos en mejores condiciones de ejecutar promociones más específicas”, dijo. “A medida que aumenta la capacidad de utilizar datos, aumenta la tentación de utilizarlos.

Pero John añadió que incluso con datos más sofisticados sobre las tendencias de los consumidores, los minoristas aún corren el riesgo de actuar demasiado pronto, lo que podría reducir la sensación de urgencia.

“Si simplemente extienden cada día festivo a una temporada, pierde su significado e importancia”, dijo.

Fader también cree que es posible que los minoristas estén llegando “demasiado pronto” con la temporada de otoño y Halloween. Añadió que abandonar prematuramente los productos podría perjudicar los resultados de las empresas.

“Podría haber problemas de marketing. Si sacas cosas de los estantes y pones en ellos cosas que la gente no quiere en ese momento, sólo te estás haciendo daño a ti mismo”, dijo.